388x60 Ads

Результаты исследований: CTR и ранжирование

Google внёс много изменений в свой интерфейс. В том числе AMP, локальные пакеты объявлений, запуск алгоритма Rank Brain, увеличение количества рекламы в SERP и многое другое.

Как это повлияло на CTR? Существует ли корреляция между CTR и позицией сайта в SERP?

В этой статье я опубликую перевод результатов нескольких исследований.

Факторы ранжирования и CTR

В Патенте Google сказано, что CTR  –  индикатор популярности и, следовательно, потенциальный индикатор качества [1].
CTR – это количество кликов по объявлению, разделённое на число показов.
Высокий CTR означает, что пользователи считают ваши объявления полезными и релевантными. CTR объявления также влияет на расчётный CTR ключевого слова (от которого, в свою очередь, зависит показатель качества), а потому он может влиять на позицию и стоимость объявления.
Cправка - AdWords
Google традиционно опровергает информацию о том, что CTR – это фактор ранжирования.

Инженеры Google говорят о том, что не нужно искать зависимость между результатами органической и рекламной выдачи. Если показатель кликабельности влияет на рекламную выдачу это не означает, что автоматически влияет и на органическую.

Но так ли это? Многие веб-мастера и аналитические агентства сомневаются в том, что нет взаимосвязи между CTR и позицией в органической выдаче. Определённая логика в этом есть. Основная цель Google более высоко показывать в SERP результаты максимально полезные и релевантные поисковому запросу.
Есть две стороны хорошей целевой страницы: качество и релевантность. «Качество» означает, что у пользователей хороший опыт посещения сайта. «Релевантность» означает, что они находят то, что было обещано в объявлении.
AdWords TenScores
Если кликабельность  –  индикатор популярности, качества целевой страницы, полезности и релевантности, то вполне вероятно, что CTR хоть и косвенно, но учитывается для целей ранжирования. С другой стороны, определённая корреляция позиции в SERP показателя кликабельности может быть лишь следствием расчёта рейтинга страницы с учётом признанных факторов ранжирования и выбора пользователя.

Обязательно прочитайте!
О RankBrain в подробностях
Как люди просматривают сайт
Fred не существует

Ignite Visibility провело в 2017 году исследование проанализировав 5000 запросов.

Они отмечают, что, как правило, страницы с более высоким рейтингом в Google имеют более высокий CTR.

Процентные ставки CTR в 2017 году в зависимости от позиции в SERP Google.
CTR и ранжирование
Изображение Ignite Visibility

Распределение процентных ставок CTR в 2017 году по позициям из ТОП 10 Google.
Позиция 1 – 20,5%
Позиция 2 – 13,32%
Позиция 3 – 13,14%
Позиция 4 – 8,98%
Позиция 5 – 9,21%
Позиция 6 – 6,73%
Позиция 7 – 7,61%
Позиция 8 – 6.92%
Позиция 9 – 5,52%
Позиция 10 – 7.95%

Ignite Visibility видит существование чёткой корреляции между ранжированием позиции и кликами в Google. Они считают логичным (закономерным) распределение CTR в зависимости от позиции в SERP до десятой позиции, которая имеет небольшой рост[2].

Основываясь на этом исследовании, Ignite Visibility считает значение CTR важным моментом для ранжирования позиций в Google в 2017 году.

По-прежнему верно, что чем больше запросов сайта на первой странице SERP, тем больше трафика вы получите. Но тут нам следует обратить внимание на другое исследование.

Снижение кликабельности на 37%

Специалисты агентства Wordstream заметили падение трафика по топовым запросам. Они заподозрили, что это связано с изменением представления результатов в SERP Google и привело к снижению CTR.

Wordstream проанализировало 24 запроса, по которым они в течение двух лет неизменно занимают первую позицию.
По данным исследования Wordstream, средний CTR снизился на 37 процентов![3]

Причём несмотря на увеличение доли мобильного трафика Wordstream наблюдают падение CTR на всех типах устройств.

Летом 2017 года Internet Marketing Ninjas (IMN) опубликовал собственное внутреннее исследование о CTR.

IMN проанализировали 20 000 запросов, которые за 3 месяца получили более 64 миллионов показов и более 4 миллионов кликов.

CTR по позициям
Изображение Internet Marketing Ninjas

IMN пришли к таким выводам:[4]
На 30% процентов результатов из ТОП 2 Google вовсе не кликают. Это довольно близко к тем результатам, которые получили специалисты Wordstream.
99% всех кликов по брендовым запросам поступают из Top 3.
● В среднем, позиция №1 в SERPs имеет CTR в диапазоне ниже 20%. IMN обнаружил, что менее половины (~ 40%) позиций № 1 получили оценку CTR не более 30%.
● Позиция №2 обычно составляет примерно половину того, что было зафиксировано в рейтинге для позиции № 1 – CTR в диапазоне 10%.

Влияние рекламных блоков на конкурентность запроса

Ещё одно интересное исследование опубликовало SEO Works.

В феврале 2016 года Google объявил о том, что они перестанут показывать рекламу с правой стороны поисковых запросов, чтобы освободить место для товарных объявлений и объявлений в панели знаний. И вместо рекламы с правой стороны у нас теперь есть реклама как в верхней, так и в нижней части SERP.
Количество блоков рекламы и уровень конкуренции
Изображение SEO Works

По данным SEO Works, уровень конкуренции по  ключевому слову напрямую связан с количеством объявлений, отображаемых в результатах поиска. Запросы, которые содержат модификаторы "купить", "купон" и тому подобное, повышают конкуренцию по ключевому слову на 50%[5].

Повышение уровня коммерциализации SERP приводит к увеличению конкуренции по коммерческим запросам. По мнению Wordstream, это хоть и незначительно, но повлияло на общий уровень снижения CTR.

[1] Патент Google "Website quality signal generation" US 8442984 B1
[2] Исследование Ignite Visibility. GOOGLE CLICK-THROUGH RATES IN 2017 BY RANKING POSITION.
[3] Elisa Gabbert. Value of a #1 Google Ranking Down 37% in Two Years?
[4] Dan O'Leary. Announcing: 2017 Google Search Click Through Rate Study.
[5] Keith Paulin. Google’s PPC Shift: How Ads for “Highly Commercial Queries” Impact Organic Results.


Подпишитесь В закладки НапечататьPrint Friendly and PDF


Вячеслав Вареня
Вячеслав Вареня
Статус: seo-специалист | Контакты


0 коммент.:

Отправить комментарий