SMX Advanced - это ежегодная конференция для опытных интернет-маркетологов. В этом году в конференции принял участие Gary Illyes - Google Webmaster Trends Analyst. Он ответил на ряд вопросов основателя и редактора Search Engine Land – Дэнни Саллливана (Danny Sullivan).
Что такое качество контента?
Отвечая на вопрос «что такое качество контента» Gary Illyes сказал:Если это [контент] удовлетворяет информационные потребности пользователя и пользователям этот контент нравится – это качественный контент.В какой то момент Gary Illyes даже усомнился почему этот вопрос обсуждается. Ведь для него это так очевидно - в Facebook люди будут оставлять лайки, в Google + будут нажимать кнопку +1, а в Twitter будут шарить понравившийся контент. Дэнни Саллливан всё-таки попытался уточнить, что в Google понимают в данной ситуации под качеством. На что Gary Illyes не сказал ничего нового лишь повторил сказанное ранее немного другими словами.
Со слов Gary Illyes , если люди одобряют (лайкают), делятся и ссылаются на ваш контент – это качественный контент.
Следовательно, на оценку качества контента в значительной степени влияет реакция (действия) пользователей на степень удовлетворения их информационных потребностей - шаринг в социальные сети и обратные ссылки.
В справке Google Adwords дано определение термина "Показатель качества". Так вот, основными компонентами этого показателя являются CTR, релевантность, качество целевой страницы.
При этом нужно отметить, что поведенческие факторы, в том числе информация о CTR, поисковой системой Google для целей ранжирования не учитывается. Об этом не раз говорили сотрудники Google Matt Cutts, Андрей Липатцев и многие другие. Например Gary Illyes сказал: "Мы используем клики для оценки и экспериментов".
На вопрос Дэнни Саллливана использует ли Google поведенческие факторы для краулинга Gary Illyes ответил:
...как я говорил о ранжировании, это очень шумно. Я не уверен будут ли для Google иметь значение эти данные.Можно всё-таки предположить, что информация о кликах и другом поведении пользователей не учитываются в ранжировании, но является одним из критериев определения качества контента.
Качество контента в патенте Google
В продолжение обсуждения определения качества контента и сайта в целом, давайте посмотрим, что написано в патенте Goggle одним из авторов которого является инженер Panda Navneet.Site quality score
Inventors: Lehman; April R. (Mountain View, CA), Panda; Navneet (Mountain View, CA)
Applicant:
Lehman; April R.
Panda; Navneet
Assignee: Google Inc. (Mountain View, CA)
Family ID: 53038304
Appl. No.: 13/535,308
Filed: June 27, 2012
Основной целью этого патента является определение системы баллов представляющую собой меру качества для сайта. Оценка определяется исходя из количества действий пользователя в поиске и его предпочтений отношении отдельных сайтов.
В зависимости от конфигурации системы одно или более движений мыши, клик, клик определённой продолжительности или щелчок определённой продолжительности по отношению к длине ресурсов могут рассматриваться системой как выбор пользователя. Система определяет количество выбранных пользователем результатов поиска, которые были представлены в ответ на запросы, которые классифицированы как относящиеся к конкретному узлу (сайту).
Показатель качества сайта для конкретного сайта может определяться с помощью соотношения , где числитель представляет собой количество результатов поиска, которые были представлены в ответ на запросы, которые классифицированы как относящиеся к конкретному сайту [например запрос - "Блогопоиск", прим. авт], и где знаменатель - количество выбранных пользователем результатов поиска, которые определяют ресурсы в конкретном сайте.
Другими словами знаменатель это - количество уникальных запросов, полученных по поисковой системой, которые связаны с конкретным сайтом [например запрос - "пример обзора ресторана", прим. авт], сопровождающихся выбором пользователя в результатах поиска (а) представленных поисковой системой в ответ на запрос и (b) идентифицирующих конкретный сайт.
Качество сайта может быть определено по формуле:
Ratio = S/U
где:
S - количество уникальных запросов, относящиеся к конкретному сайту.
U - количество уникальных запросов, которые связаны с конкретным сайтом.
На мой взгляд, это патент если и переменяется Google, то только для оценки качества контента (объявлений) в Adwords.
Естественно, что Google старается как можно меньше раскрывать критерии определения качества контента.
Качество контента - публикации Google
В 2011 году Амит Сингхал опубликовал статью, посвящённую алгоритму Panda - "Дополнительные рекомендации по созданию сайтов с качественным содержанием". Из этой статьи можно понять, что из себя представляет качество контента с точки зрения Google.Определенная полезность в этой статье есть, но конкретики маловато. Намного полезнее будет ознакомиться с содержанием Google Quality Rater Guidelines (далее - Руководство).
В соответствии с Руководством для оценки рейтинга качества страницы необходимо:
1. Понять для чего она создана;
2. Определить основной контент, второстепенный контент, рекламный контент;
3. Выяснить насколько полно основной и второстепенный контент страницы соответствуют поисковому запросу и удовлетворяют информационные потребности пользователя. Не мешает ли при этом рекламный контент;
4. Определить есть ли на сайте страницы "Контакты", "О нас", страницы сервисной информации для пользователей;
5. Найти информацию о репутации сайта - отзывы, обзоры, жалобы на нарушение авторских прав и так далее;
6. Применить модель оценки "Опыт/Авторитет/Доверие". Написан (создан) ли контент опытным специалистом в своей отрасли, имеет ли он авторитет в интернете. Можно ли доверять этому сайту;
7. Определить является ли страница первоисточником контента;
8. Имеет ли сайт функциональный и удобный дизайн.
Общий рейтинг качества страницы Page Quality Rating предусматривает пять основных категорий: самая низкая, низкая, средняя, высокая и высшая.
Согласно Руководства для того, чтобы страница получила наивысшую оценку необходимо достижение одного из условий:
• Очень высокое или высокое качество основного контента, продемонстрирован опыт, талант, и / или навыки.
• Очень высокий уровень знаний, авторитетности и надежности (страница и веб-сайт) на тему публикации.
• Очень хорошая репутация (веб-сайта или автора) на тему публикации.
Что касается сайтов, которые могут быть отнесены в категорию "низкая", "самая низкая", то к их числу относятся:
• сайты злоупотребляющие рекламой;
• неинформативные сайты (сайты на тему "как налить стакан воды");
• бесполезные сайты. Возможность что либо скачать бесплатно не рассматривается как полезность;
• сайты имеющие низкие показатели по модели оценки "Опыт/Авторитет/Доверие";
• сайты, нарушающие авторские права;
• сайты с автоматически сгенерированным контентом или состоящие в основном из скопированного контента;
• сайты с неудобным и нефункциональным дизайном;
• сайты использующие скрытую маскировку и переадресацию.
Подробнее о том как Google определяет качество контента читайте в Руководстве.
Если вдруг вы заметили, что в расширенном сниппете вашего сайта перестали отражаться рейтинги, то одной из причин может быть то, что сайт имеет низкий порог качества.
Из изложенного выше можно предположить, что качество контента является одним из критериев общей оценки качества сайта.
На эту же тему рекомендую прочитать:
Оценка сайта на качество – читаем патент Google
Как проверить качество ссылок
Надеюсь, вам понравилась подборка материалов о том как Google определяет качество контента. Если да, напишите комментарий или поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях.
6 коммент.:
А не придумали еще какой-нибудь сервис, где ввел бы адрес страницы, а сервис определяет насколько качественный контент?
@Сергей
Насколько я знаяю, пока нет.
Спасибо за статью. Я думаю, необходимо более подробно изучать Гугл, а то большинство веб. мастеров Рунет Предпочтение отдают Яндексу.
@Андрей Зимин
По поводу предпочтения - да, всё верно, в этом Яндекс в Рунете опережает Google. Но Google делает всё чтобы расширить свою аудиторию. Я предпочитаю Google.
Здравствуйте!
Все эти разъяснения Гугл - "как налить стакан воды".
Или ведро. Ничего непонятно.
@Maryia Tsaranok
Добрый день. А что именно не понятно?
Отправка комментария