Google и качество контента

Как Google определяет качество контента? Этот вопрос интересует многих веб-мастеров, особенно сейчас, когда в очередной раз происходит обновление алгоритма Google Panda.

SMX Advanced - это ежегодная конференция для опытных интернет-маркетологов. В этом году в конференции принял участие Gary Illyes - Google Webmaster Trends Analyst. Он ответил на ряд вопросов основателя и редактора Search Engine Land – Дэнни Саллливана (Danny Sullivan).

Что такое качество контента?

Отвечая на вопрос «что такое качество контента» Gary Illyes сказал:

Если это [контент] удовлетворяет информационные потребности пользователя и пользователям этот контент нравится – это качественный контент.

В какой то момент Gary Illyes даже усомнился почему этот вопрос обсуждается. Ведь для него это так очевидно - в Facebook люди будут оставлять лайки, в Google + будут нажимать кнопку +1, а в Twitter будут шарить понравившийся контент. Дэнни Саллливан всё-таки попытался уточнить, что в Google понимают в данной ситуации под качеством. На что Gary Illyes не сказал ничего нового лишь повторил сказанное ранее немного другими словами.


Со слов Gary Illyes , если люди одобряют (лайкают), делятся и ссылаются на ваш контент – это качественный контент.

Следовательно, на оценку качества контента в значительной степени влияет реакция (действия) пользователей на степень удовлетворения их информационных потребностей - шаринг в социальные сети и обратные ссылки.

В справке Google Adwords дано определение термина "Показатель качества".  Так вот, основными компонентами этого показателя являются CTR, релевантность, качество целевой страницы.
При этом нужно отметить, что поведенческие факторы, в том числе информация о CTR, поисковой системой Google для целей ранжирования не учитывается. Об этом не раз говорили сотрудники Google Matt Cutts, Андрей Липатцев и многие другие. Например Gary Illyes сказал: "Мы используем клики для оценки и экспериментов".
На вопрос Дэнни Саллливана использует ли Google поведенческие факторы для краулинга Gary Illyes ответил:

...как я говорил о ранжировании, это очень шумно. Я не уверен будут ли для Google иметь значение эти данные.

Можно всё-таки предположить, что информация о кликах и другом поведении пользователей не учитываются в ранжировании, но является одним из критериев определения качества контента.

Качество контента в патенте Google

В продолжение обсуждения определения качества контента и сайта в целом, давайте посмотрим, что написано в патенте Goggle одним из авторов которого является инженер Panda Navneet.

Site quality score
Inventors:     Lehman; April R. (Mountain View, CA), Panda; Navneet (Mountain View, CA)
Applicant:    
Lehman; April R.
Panda; Navneet    
Assignee:     Google Inc. (Mountain View, CA)
Family ID:     53038304
Appl. No.:     13/535,308
Filed:     June 27, 2012

Основной целью этого патента является определение системы баллов представляющую собой меру качества для сайта. Оценка определяется исходя из количества действий пользователя в поиске и его предпочтений отношении отдельных сайтов.

В зависимости от конфигурации системы одно или более движений мыши, клик, клик определённой продолжительности или щелчок определённой продолжительности по отношению к длине ресурсов могут рассматриваться системой как выбор пользователя. Система определяет количество выбранных пользователем результатов поиска, которые были представлены в ответ на запросы, которые классифицированы как относящиеся к конкретному узлу (сайту).

Показатель качества сайта для конкретного сайта может определяться с помощью соотношения , где числитель представляет собой количество результатов поиска, которые были представлены в ответ на запросы, которые классифицированы как относящиеся к конкретному сайту [например запрос - "Блогопоиск", прим. авт], и где знаменатель - количество выбранных пользователем результатов поиска, которые определяют ресурсы в конкретном сайте.

Другими словами знаменатель это - количество уникальных запросов, полученных по поисковой системой, которые связаны с конкретным сайтом [например запрос - "пример обзора ресторана", прим. авт], сопровождающихся выбором пользователя в результатах поиска (а) представленных поисковой системой в ответ на запрос и (b) идентифицирующих конкретный сайт.

Качество сайта может быть определено по формуле:


где:
S - количество уникальных запросов, относящиеся к конкретному сайту.
U -  количество уникальных запросов, которые связаны с конкретным сайтом.

На мой взгляд, это патент если и переменяется Google, то только для оценки качества контента (объявлений) в Adwords.

Естественно, что Google старается как можно меньше раскрывать критерии определения качества контента.

Качество контента - публикации Google

В 2011 году Амит Сингхал  опубликовал статью, посвящённую алгоритму Panda - "Дополнительные рекомендации по созданию сайтов с качественным содержанием". Из этой статьи можно понять, что из себя представляет качество контента с точки зрения Google.
 
Определенная полезность в этой статье есть, но конкретики маловато. Намного полезнее будет ознакомиться с содержанием Google Quality Rater Guidelines (далее - Руководство).


В соответствии с Руководством для оценки рейтинга качества страницы необходимо:
1. Понять для чего она создана;
2. Определить основной контент, второстепенный контент, рекламный контент;
3. Выяснить насколько полно основной и второстепенный контент страницы соответствуют поисковому запросу и удовлетворяют информационные потребности пользователя. Не мешает ли при этом рекламный контент;
4. Определить есть ли на сайте страницы "Контакты", "О нас", страницы сервисной информации для пользователей;
5. Найти информацию о репутации сайта - отзывы, обзоры, жалобы на нарушение авторских прав и так далее;
6. Применить модель оценки "Опыт/Авторитет/Доверие". Написан (создан) ли контент опытным специалистом в своей отрасли, имеет ли он авторитет в интернете. Можно ли доверять этому сайту;
7. Определить является ли страница первоисточником контента;
8. Имеет ли сайт функциональный и удобный дизайн.

Общий рейтинг качества страницы Page Quality Rating предусматривает пять основных категорий: самая низкая, низкая, средняя, высокая и высшая.

Согласно Руководства для того, чтобы страница получила наивысшую оценку необходимо достижение одного из условий:
• Очень высокое или высокое качество основного контента, продемонстрирован опыт, талант, и / или навыки.
• Очень высокий уровень знаний, авторитетности и надежности (страница и веб-сайт) на тему публикации.
• Очень хорошая репутация (веб-сайта или автора) на тему публикации.

Что касается сайтов, которые могут быть отнесены в категорию "низкая", "самая низкая", то к их числу относятся:
• сайты злоупотребляющие рекламой;
• неинформативные сайты (сайты на тему "как налить стакан воды");
• бесполезные сайты. Возможность что либо скачать бесплатно не рассматривается как полезность;
• сайты имеющие низкие показатели по модели оценки "Опыт/Авторитет/Доверие";
• сайты, нарушающие авторские права;
• сайты с автоматически сгенерированным контентом или состоящие в основном из скопированного контента;
• сайты с неудобным и нефункциональным дизайном;
• сайты использующие скрытую маскировку и переадресацию.

Подробнее о том как Google определяет качество контента читайте в Руководстве.


Из изложенного выше можно предположить, что качество контента является одним из критериев общей оценки качества сайта.

На эту же тему рекомендую прочитать:
Оценка сайта на качество – читаем патент Google
Как проверить качество ссылок

Надеюсь, вам понравилась подборка материалов о том как Google определяет качество контента. Если да, напишите комментарий или поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях.