Google внёс много изменений в свой интерфейс. В том числе AMP, локальные пакеты объявлений, запуск алгоритма Rank Brain, увеличение количества рекламы в SERP и многое другое.
Как это повлияло на CTR? Существует ли корреляция между CTR и позицией сайта в SERP?
В этой статье я опубликую перевод результатов нескольких исследований.
Факторы ранжирования и CTR
В Патенте Google сказано, что CTR – индикатор популярности и, следовательно, потенциальный индикатор качества [1].
CTR – это количество кликов по объявлению, разделённое на число показов.
Высокий CTR означает, что пользователи считают ваши объявления полезными и релевантными. CTR объявления также влияет на расчётный CTR ключевого слова (от которого, в свою очередь, зависит показатель качества), а потому он может влиять на позицию и стоимость объявления.
Cправка — AdWords
Инженеры Google говорят о том, что не нужно искать зависимость между результатами органической и рекламной выдачи. Если показатель кликабельности влияет на рекламную выдачу это не означает, что автоматически влияет и на органическую.
Но так ли это? Многие веб-мастера и аналитические агентства сомневаются в том, что нет взаимосвязи между CTR и позицией в органической выдаче. Определённая логика в этом есть. Основная цель Google более высоко показывать в SERP результаты максимально полезные и релевантные поисковому запросу.
Есть две стороны хорошей целевой страницы: качество и релевантность. «Качество» означает, что у пользователей хороший опыт посещения сайта. «Релевантность» означает, что они находят то, что было обещано в объявлении.
AdWords TenScores
Если кликабельность – индикатор популярности, качества целевой страницы, полезности и релевантности, то вполне вероятно, что CTR хоть и косвенно, но учитывается для целей ранжирования. С другой стороны, определённая корреляция позиции в SERP показателя кликабельности может быть лишь следствием расчёта рейтинга страницы с учётом признанных факторов ранжирования и выбора пользователя.
Обязательно прочитайте!
● О RankBrain в подробностях
● Как люди просматривают сайт
● Fred не существует
Ignite Visibility провело в 2017 году исследование проанализировав 5000 запросов.
Они отмечают, что, как правило, страницы с более высоким рейтингом в Google имеют более высокий CTR.
Процентные ставки CTR в 2017 году в зависимости от позиции в SERP Google.
 |
| Изображение Ignite Visibility |
Распределение процентных ставок CTR в 2017 году по позициям из ТОП 10 Google.
Позиция 1 – 20,5%
Позиция 2 – 13,32%
Позиция 3 – 13,14%
Позиция 4 – 8,98%
Позиция 5 – 9,21%
Позиция 6 – 6,73%
Позиция 7 – 7,61%
Позиция 8 – 6.92%
Позиция 9 – 5,52%
Позиция 10 – 7.95%
Основываясь на этом исследовании, Ignite Visibility считает значение CTR важным моментом для ранжирования позиций в Google в 2017 году.
По-прежнему верно, что чем больше запросов сайта на первой странице SERP, тем больше трафика вы получите. Но тут нам следует обратить внимание на другое исследование.
Снижение кликабельности на 37%
Специалисты агентства Wordstream заметили падение трафика по топовым запросам. Они заподозрили, что это связано с изменением представления результатов в SERP Google и привело к снижению CTR.
Wordstream проанализировало 24 запроса, по которым они в течение двух лет неизменно занимают первую позицию.
Причём несмотря на увеличение доли мобильного трафика Wordstream наблюдают падение CTR на всех типах устройств.
Летом 2017 года Internet Marketing Ninjas (IMN) опубликовал собственное внутреннее исследование о CTR.
IMN проанализировали 20 000 запросов, которые за 3 месяца получили более 64 миллионов показов и более 4 миллионов кликов.
 |
| Изображение Internet Marketing Ninjas |
IMN пришли к таким выводам:[4]
● На 30% процентов результатов из ТОП 2 Google вовсе не кликают. Это довольно близко к тем результатам, которые получили специалисты Wordstream.
● 99% всех кликов по брендовым запросам поступают из Top 3.
● В среднем, позиция №1 в SERPs имеет CTR в диапазоне ниже 20%. IMN обнаружил, что менее половины (~ 40%) позиций № 1 получили оценку CTR не более 30%.
● Позиция №2 обычно составляет примерно половину того, что было зафиксировано в рейтинге для позиции № 1 – CTR в диапазоне 10%.
Влияние рекламных блоков на конкурентность запроса
Ещё одно интересное исследование опубликовало SEO Works.
В феврале 2016 года Google объявил о том, что они перестанут показывать рекламу с правой стороны поисковых запросов, чтобы освободить место для товарных объявлений и объявлений в панели знаний. И вместо рекламы с правой стороны у нас теперь есть реклама как в верхней, так и в нижней части SERP.
 |
| Изображение SEO Works |
По данным SEO Works, уровень конкуренции по ключевому слову напрямую связан с количеством объявлений, отображаемых в результатах поиска. Запросы, которые содержат модификаторы «купить», «купон» и тому подобное, повышают конкуренцию по ключевому слову на 50%[5].
Повышение уровня коммерциализации SERP приводит к увеличению конкуренции по коммерческим запросам. По мнению Wordstream, это хоть и незначительно, но повлияло на общий уровень снижения CTR.
[1] Патент Google «Website quality signal generation» US 8442984 B1
[2] Исследование Ignite Visibility. GOOGLE CLICK-THROUGH RATES IN 2017 BY RANKING POSITION.
[3] Elisa Gabbert. Value of a #1 Google Ranking Down 37% in Two Years?
[4] Dan O’Leary. Announcing: 2017 Google Search Click Through Rate Study.
[5] Keith Paulin. Google’s PPC Shift: How Ads for “Highly Commercial Queries” Impact Organic Results.