388x60 Ads

SEO для сайта: оптимизация заголовков и описаний

Поисковая оптимизация сайта для продвижения под поисковую систему Google обязательно включает в себя On-page оптимизацию страниц. Я не сторонник теорий и больше предпочитаю SEO - эксперименты и исследования.

В этой статье я поделюсь с вами результатами одного из последних исследований о влиянии длины Title, Description, H1 на позиции и трафик.

Налейте чашечку чаю или кофе и читайте внимательно!

Недавно прочитал интересное исследование авторов:  Даниэля Маркса, Билла Уламмандаха и Сунгвана Джо.

Их выводы представлены ниже в качестве трёх гипотез.

Гипотеза №1. Более короткие теги Title привели к большему количеству посещений.
Гипотеза №2. Изменения в мета-описании (Description) страницы могут привести к статистически значимым изменениям посещений. Оказалось, что более длинные и описательные Description работали лучше, а наоборот, более короткие, краткие метаописания — хуже.
Гипотеза №3. Изменение H1 может оказывать статистически значимое влияние на органический поисковый трафик.

Выводы первой гипотезы в своих твитах подтверждает известный SEO эксперт Сайрус Шепард:
Удаление менее релевантных ключевых слов в конце длинного тега Title может повлиять на трафик.
Результат: увеличение трафика на 12% по сравнению с предыдущим периодом.
- Cyrus Shepard
Ключевое слово в ответе Сайруса Шепарда - "менее релевантных" ключевых слов.

Другими словами, он тоже говорит, что более короткие заголовки лучше работают. Но так ли это? Я решил для себя это перепроверить.

На Справочном форуме для веб-мастеров и из Google Trends я отобрал для исследования абсолютно разные по типам 10 запросов:
→ биотатуаж бровей хной
→ тяжелая голова
→ купить лего дупло
→ проститутки Новосибирска
→ китайские смартфоны купить в украине
→ скачать майнкрафт с модами
→ выборы в раду 2019
→ война на донбассе сегодня
→ сериалы 2019
→ купить билет на поезд

По каждому из запросов я собрал страницы из ТОП 100 поисковой выдачи Google. Обращаю ваше внимание, что далее приводятся значения из полученной мной выборки и они могут не совпадать с результатами других исследований. Полученные диапазоны отличаются от того, что отображается в SERP, но не отображается и не учитывается – не одно и тоже.

Используя API Moz, Ahrefs, Majestic при помощи Netpeak Checker я собрал датасет с такими показателями:
→ Позиция
→ URL
→ Длина Title  –  On-Page  :  URL
→ Длина Description  –  On-Page  :  URL
→ Длина H1  –  On-Page  :  URL
→ Page Authority  –  Moz  :  URL
→ Trust Flow  –  Majestic  :  Host
→ Citation Flow  –  Majestic  :  Host
→ Trust Flow  –  Majestic  :  URL
→ Citation Flow  –  Majestic  :  URL
→ External Backlinks  –  Majestic  :  URL
→ Referring Domains  –  Majestic  :  URL
→ Mobile Score  –  Google PageSpeed Insights  :  URL
→ Search query
→ Domain Rating
→ Ahrefs Rank
→ Ref domains Dofollow
→ Total Keywords
→ Total Traffic

Информация из этого набора данных была проанализирована в Orange

Самыми важными в этом наборе данных Orange определил такие показатели:
→ Позиция
→ Total Traffic
→ Total Keywords
→ Page Authority  –  Moz  :  URL
→ Citation Flow  –  Majestic  :  URL
→ Ref domains Dofollow
→ Citation Flow  –  Majestic  :  Host.

SEO для сайта: оптимизация длины Title

Итак, давайте посмотрим, есть ли существенная разница в длине Title между страницами из ТОП 10 и страницами, которые не попали в ТОП 10.

Разница в длине Title между эти двумя группами интернет-страниц не статистически значима. Красным цветом на рисунках закрашены страницы из ТОП 10 (целевая переменная → Is_TOP10). Если страница находится в ТОП 10, целевая переменная имеет значение "Yes".

Рис.1
SEO для сайта: оптимизация заголовков

Диапазон длины Title страниц из ТОП 10 составляет от 29 до 117 символов без пробелов.  Как видно на Рис.1 в группе сайтов примерно от 40 позиции и ниже достаточно много страниц Title которых меньше 29 символов или больше 117 символов. Я бы советовал следовать за лидерами.

Наложив длину Title на показатели трафика (Ahrefs), я не смог получить подтверждение, что длина Title как-то существенно влияет на трафик. Несмотря на это, я бы советовал вам перепроверить этот результат проведя A/B тестирование.

Оптимизация длины Description

Разница в длине Description между страницами из ТОП 10 и страницами, которые туда не входят, тоже не статистически значима.

Исходя из данных моей выборки, длина Description страниц из ТОП 10 варьируется в диапазоне от 17 до 276 символов без пробелов.

Рис.2
Оптимальная длина тега Description

На Рис.2 я специально вывел сетку, чтобы вы наглядно увидели сколько интернет-страниц за пределами ТОП 10 с незаполненным Description. Учитывая это, думаю, можно согласится с Гипотезой №2 о том, что более длинные и описательные Description работают лучше.

Не заполнять Description и надеяться на то, что Google сам всё подставит, я бы не советовал.

Придерживайтесь диапазона длины Description для страниц из ТОП 10 и делайте описания сайта максимально релевантными. 

Поисковая оптимизация H1

Заголовок H1 в паре с Title в значительной мере передают роботу поисковой системы информацию о релевантности контента поисковому запросу.

Вы, по желанию, можете не использовать другие заголовки H2-H6, но H1 должен бить заполнен.

Рис.3
Поисковая оптимизация заголовка H1

На Рис.3 видно, что начиная с двадцатой позиции и ниже увеличивается количество интернет-страниц, у которых длина H1 выше 69 символов без пробелов. Учитывая это, можно согласиться с Гипотезой №3 о том, что длина тега H1 может оказывать статистически значимое влияние на органический поисковый трафик.

Оптимальная длина тега H1 (по данным моей выборки) от 9 до 69 символов без пробелов.

Дополнительные данные для оптимизации

Кроме анализа оптимальной длины Title, Description, H1 по данным выборки можно получить дополнительную полезную информацию для оптимизации сайтов.

Подтвердился вывод из исследования по июньскому обновлению алгоритма Google о том, что поисковик более благосклонно относится топовым сайтам и не наказывает за низкие значения Mobile Score  –  Google PageSpeed Insights.

Рис.4
Mobile Score  –  Google PageSpeed Insights

У основной группы топовых сайтов максимальный показатель Mobile Score составляет 59 процентов. И разница эта по сравнению с другими страницам статистически значима (не случайна).

Для тех, кто любит анализировать будет интересно, по каким показателям есть статистически значимая разница между группой страниц из ТОП 10 и остальными страницами.


По результатам моей выборки, статистически значимые отличия есть по таким показателям:
→ Citation Flow  –  Majestic  :  URL
→ Citation Flow  –  Majestic  :  Host
→ Page Authority  –  Moz  :  URL
→ Ahrefs Rank
→ Mobile Score  –  Google PageSpeed Insights

Надеюсь это исследование о поисковой оптимизация заголовков H1, Title и Description будет полезно вам для продвижения сайтов. Высоких вам позиций и хорошего трафика.

P.S. Если вам понравилась эта статья, оставьте отзыв и не забудьте поделиться ей с друзьями.




Вячеслав Вареня
Вячеслав Вареня
Статус: seo-специалист | Контакты


10 коммент.:

Bitcoiner комментирует... [Ответить]

Супер

Maksym Myroshnyk комментирует... [Ответить]

Спасибо за такую фундаментальную работу!

Viacheslav Varenia комментирует... [Ответить]

@Maksym Myroshnyk

Спасибо, я старался.

Maxim комментирует... [Ответить]

Как обычно работа топчик. Спасибо Вячеслав!

luxfish комментирует... [Ответить]

Спасибо, полезно
Как по вашим исследованиям, есть ли корреляцию позиций с данными keywords?

Viacheslav Varenia комментирует... [Ответить]

@Maxim

Спасибо за отзыв, Максим!

Viacheslav Varenia комментирует... [Ответить]

@luxfish
Так сходу не готов сказать, но чего-то мне кажется, что нет.

Аптека "Похудей-ка" комментирует... [Ответить]

Имеет значение длина Тайтл. Делал короче, получал позиции выше. Но тут видимо есть зависимость от хостовых факторов. Дела экс на Блоггере ничего не изменилось, делал экс на хосте с хорошими хостовыми, типа промюэй (не на нем)но тоже маркетплейс с миллионами ссылок. Там результаты вверх на 5-10 позиций. Вот как то так.

WebReklamist комментирует... [Ответить]

Дело не в длине тэга Title, а в том, насколько он разбавляется не значимыми словами, отличными от ключевых слов, по которым продвигается страница. Вес каждого слова в Title элементарно считается на глаз: больше не значимых слов = меньшая доля веса приходится на ключевое слово.

Ganesa комментирует... [Ответить]

Это основа сео! Тайтл и деск не должны быть переспамлены, длина тоже имеет значение. Но судя по последним исследованиям - яндекс такое ГС в выдачу топ сует, что когда смотришь на мета - аж кровь из глаз идет)))

Отправить комментарий