Google Discover traffic recovery

Google Discover – это канал, созданный Google для доставки статей и видео на мобильные устройства и информирования об интересах и увлечениях, которые вас больше всего волнуют.

Google Discover – это один из самых мощных и одновременно непредсказуемых каналов трафика для сайтов новостей и других информационных сайтов.

Поэтому, каждый уважающий себя издатель старается получить трафик из Google Discover и, по возможности, его стабилизировать.

Пример из практики восстановления трафика

В средине января 2022 года ко мне обратились представители чешского информационного сайта с просьбой помочь им восстановить трафик из Discover. Это сайт о рыбалке. На нем публиковались истории об известных рыбаках, о снастях, лучших местах для рыбалки и так далее.

На сайте по большей части был информационный контент и новостей в традиционном их понимании было опубликовано мало.

Видео отзыв заказчика

Для достижения заданной цели я и моя команда провели:
• Проверку на соответствие сайта политике Google News и Discover в отношении контента.
• Проверку на соответствие сайта техническим требованиям Google News.
• Очень подробный технический аудит сайта.
• Аудит качества ссылочного профиля.

Результаты аудита для восстановления трафика из Discover

В итоге в конце января 2022 года мы предоставили заказчику два отчета, в каждом из которых было по 21 странице полезной информации и рекомендаций.

Заказчик примерно месяц (до начала марта 2022) под нашим контролем внедрял предложенные рекомендации. Внедрили они не все наши рекомендации, а только основные. Внедрение других рекомендаций требовало существенного изменения их бизнес-моделей, чего им не хотелось. Поэтому, будем говорить, наши рекомендации были внедрены заказчиком частично.

Результаты:

После завершения внедрения рекомендаций трафик из Discover начал стабильно расти в средине августа почти вдвое начал превышать те показатели, которые они когда-либо получали ранее.

Google Discover восстановление трафика
Восстановление и рост трафика из Google Discover после проведения аудита сайта.

Используемые технологии

В процессе аудита для выявления критических, поиска «узких мест» и точек роста нами были использованы следующие технологии:

  • Data Mining – углубленный анализ данных, позволивший выявить неявные зависимости между показателями.
  • Text Mining – использовался для анализа интересов аудитории Discover.
  • Machine Learning – использовался для автоматизации тестирования заголовков страниц на кликбейт.

Основные рекомендации для восстановления трафика Discover

По результатам аудита клиенту была предоставлена информация о том, какие темы (о чем) его аудитория из Discover любит читать.

В результате сравнительного анализа эффективности страниц было предложено изменить параметры количества текстового контента в статьях. Кроме того, было рекомендовано избегать публикации контента, из-за которого сайт начал ранжироваться по не релевантным ключевым словам, присущих тематикам с очень высокой долей спама (порно, казино и т.п.).

Аудит качества ссылочного профиля показал, что очень большая часть обратных ссылок сайта не естественна или не качественна. Отклонение неестественных обратных ссылок тоже существенно повлияло на общее улучшение качества сайта заказчика.

В техническом плане, была проведена существенная работа по оптимизации длины Title, Description, удалении дублей, оптимизации изображений.

Нас порадовало

Кроме роста трафика из Discover сайт заказчика с преимущественно не новостным контентом начал ранжироваться и получать трафик из Google News и вкладки Новости поисковой выдачи.

Если вам нужен аудит на соответствие сайта требованиям Google News и Discover, обращайтесь.

Вас также может заинтересовать почему статьи нового сайта не отображаются на вкладке «Новости».

2 комментария к «Как восстановить трафик из Google Discover – пример из практики»
  1. Восстановление трафика из Google Discover для меня всегда было чем-то загадочным. Подскажите пожалуйста, где можно об этом почитать?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *